Sponzorovat se dá dnes již téměř vše – podpořte projekt, na který se při přerozdělování veřejných financí nedostalo (turistická stezka), dejte finanční nebo věcnou injekci těm, jimž dost možná chyběl jen příslovečný kousek štěstí (dětský domov, útulek pro psy), vytáhněte divizní tým z vašeho rodiště mezi českou sportovní elitu (sportovní mužstva) – a vaše jméno bude vidět!
Naše doporučení:
Novodobí mecenáši působí téměř všude – od provozu turistických lesních železnic až po péči o nemocná, opuštěná a přestárlá zvířata. Sponzorské dary lze poskytovat nejen ve formě finančních prostředků, ale také naturálně. Odměnou za dar bude nejen reklama či jiná forma propagace obchodní firmy vaší společnosti nebo vašeho jména, ale také ztotožnění se sponzorovaným subjektem či projektem (typicky u sportovních klubů). A samozřejmě váš dobrý pocit.
Goodwill
Goodwill je statkem, jenž v některých vyspělých zemích podléhá přímé právní úpravě jakožto právo na ochranu osobnosti. Goodwill je vlastně jakousi pověstí – a na čem je založena? Nu, stačí říci, že každou informaci lze podat ve dvou rovinách – pozitivní i negativní. Nejde ale jen o to, jak vyzní obsah, důležité je vědět, jak jí formulovat. O vaší pověst se postaráme. Je totiž tou nejúčinnější reklamou.
Naše doporučení:
Dnešní podnikatelské prostředí v mnohém připomíná malá sídla na českém venkově – každý ví o každém vše, informace se šíří závratnou rychlostí a často bohužel dorazí příjemci ve zkreslené podobě. Nechte si svou pověst vybudovat odborníky, pak jí nenaruší ani spiknutí těch nejsilnějších rivalů v čele s zelinářkou, uklízečkou a ředitelkou mateřské školky!
Image
Současné společenské trendy jsou na tomto elementu založeny – image rozhoduje o vašem postavení a renomé, o akceptaci ze strany společnosti. Osoba, která dokáže s touto hodnotou nakládat, si může ve svém užším i širším okolí vydobýt neochvějné postavení. Šaty dělají člověka, image obchodní sílu podnikatele – zvyšte koeficient vašeho podnikatelského charisma na maximum!
Naše doporučení:
Konkurenční boj na otevřeném trhu donucuje podnikatelské subjekty zlepšovat a posilovat na všech frontách. tato mobilizace je ale zbytečná, pokud se zapomene na základní stavební kámen – image. Úzce koresponduje s pověstí – váš zákazník je vaším pánem. tento marketingový nástroj lze vhodně spojit právě s instrumentem goodwill či sponzoringem. Buďte perspektivní partií pro své klienty!
|