Strategické plánování je procesem náročným, vyžadujícím vysokou míru kreativity a znalostí, které jsou podepřeny bohatou praxí. Jedná se o proces tvůrčí, na jehož počátku stojí konkrétní cíle, výsledkem je pak konkrétní strategie – tj. cesta k dosažení cíle či lépe řečeno – způsob, jak po této cestě jít bez střetů a pádů. Strategie rozvoje či vedení podnikatelského subjektu jde ruku v ruce s ostatními nástroji marketingu a managementu, čerpá z dat získaných analýzami a jinými procesy.
Naše doporučení:
Pokud chcete existovat jako podnikatelský či jiný hospodářsko-soutěžní subjekt, musíte mít základní soustavu idejí a cílů, za kterými hodláte jít – předmět činnosti není kategorií formální, je smyslem existence. Aby jeho naplňování bylo především příjemným předsevzetím, je nutno mít vlastní strategii, která se později může stát i vašim rozlišovacím znakem v rámci trhu. Ve velkých bitvách mají úspěch vždy stratégové. Nechte si zpracovat strategický plán ušitý na míru!
Marketingový plán
V našem výčtu prvků plánovacích procesů je přirozeně na prvním místě marketingový plán, který je právem považován za jakousi bázi, základní dokument každého podnikatele. Je nejen shrnutím interní situace podnikatele, ale zároveň umožňuje specifikovat konkrétní cíle a procesy implementace strategických postupů. Získejte meritorní podklad pro následné hodnocení – jednoduše porovnáte stanovené cíle a skutečný stav po realizaci úkolů.
Naše doporučení:
Dobrý marketingový plán má několik strukturních částí. Zpravidla začíná zhodnocením vnitřní situace ve společnosti, jež je provedena prostřednictvím analytické metody (např. SWOT). Následují cíle, které by měly být se získanými výsledky měřitelné, proto kvantifikovatelné. Jejich realizaci usnadňuje marketingová studie (co a komu nabízíte, kde a jak, stanovení cílové skupiny, reklamní strategie atd.). Posledním z prvků je většinou způsob měření úspěchu – získejte přesné údaje a neopírejte se o domněnky!
Mediální plán
Zpravodajská a informační média jsou v současnosti nejsilnějším názorovým vůdcem – pokud neexistujete v televizi, tisku či na internetu, pak existujete pouze formálně, dalo by se tvrdit, že jen v obchodním rejstříku. Nechte si od našich odborníků sestavit mediální plán, vaše image získá na hodnotě a reklamní kampaň se dostane do povědomí i podvědomí vašich zákazníků.
Naše doporučení:
Mediální plán umožňuje optimalizovat průběh reklamní kampaně, dokáže zvýšit její efektivitu. Kdy a kde vysílat, kam umisťovat bannery a ostatní reklamní nástroje – odpověď získáte nahlédnutím do mediálního plánu. Je lepší direct mail, nebo billboard? Reklama je prý jen navoněná zdechlina. Oživte ji, aby dokonale sloužila vašim cílům.
Plán interní komunikace
Plán interní komunikace vám umožní optimalizovat chod vaší společnosti a zabránit mimo jiné šumům zkreslujícím obsah podstatných sdělení mezi jednotlivými složkami firmy. Vyhněte se klasickému problému a ušetřete práci spojovatelce – zabraňte nadbytečnému obtěžování nekompetentních osob pro daný problém, zajistěte, aby se problém dostal na stůl těm pravým. A především – naslouchejte svým zaměstnancům!
Naše doporučení:
Soustava interní komunikace zahrnuje v dnešní době elektronických médií především intranet. Sestavením uzavřeného informačního systému ulehčíte práci sobě i svým zaměstnancům – tento systém je databází i komunikačním kanálem. Elektronické formy komunikace můžete doplnit třeba vnitropodnikovým periodikem (v minulosti např. tituly typu Ozubené kolečko), v němž se otevírá pole pro další motivaci zaměstnanců (soutěže a vyhodnocování nejlepších apod.).
|